【营销发现】消费升级，营销新玩法

在我们提出消费升级时，应明确消费升级的三个层面：

(1)消费方法的升级：电商、微商普遍被大家接受;

(2)消费水平的升级：个人可支配消费能力(包括信用)的增强;

(3)消费观的升级：90 后、00 后消费观与前一代消费观念有极大不同。

由于(1)(2)，我们可以更轻松地完成消费，这种轻松也在心态。从被吸引，到做出消费决策，只要这个流程够短(例如公众号内插一个链接)，消费者便很轻松地做出决策。

因此，小额的，能够调动欲望的消费(例如最近流行的青团)，是可以被设计的。然而，这些产品由于在实体经济中消费带来的各层级收入不高，几乎是被忽略的。

带您首先思考：

1.为什么大量的创业者会选择消费升级这个赛道来创业?

2.谈论消费升级的时候，到底是在说什么?

3.什么是消费的元需求?

4.如何认识“新一代”的消费者?

5.如何挖掘与建构消费需求?

1 大量创业者选择了“消费升级”赛道来创业